新2足球网址（www.99cx.vip）:开辟海外新市场，看SPORTFIVE李莹如何借势体育营销

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对于想要寻求高质量发展的中国企业而言，想要布局海外市场，顺利“出海”，体育营销的作用不可小觑。SPORTFIVE作为全球知名的体育营销机构，国际网络和资源众多，且拥有较为成熟的商业谈判经验，深厚的营销功底以及对体育资源和品牌方的精准理解，帮助不少品牌完成了体育营销布局，在众多中国品牌的“出海”之旅中发挥着关键作用。

那么，SPORTFIVE是如何以体育营销思维为品牌撬开海外市场大门的呢?基于这个问题，SPORTFIVE体育大中华区CEO兼全球高级副总裁李莹早前在接受采访时给出了方法论。

首先，第一步，助消费者建立初步认知，以实现粉丝增长。

举例来看，SPORTFIVE助力OPPO与知名球星内马尔在2018年世界杯达成深度合作，OPPO借助世界杯这场赛事的影响力以及内马尔自身的影响力，实现了知名度的快速增长。

第二步：将消费者对品牌的认知转化为认可，加码品牌力。

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同样举例来理解，为了帮助宇舶表全面激活体育IP，SPORTFIVE在2018年世界杯期间邀请吴磊、张瀚、黄景瑜等娱乐明星跨界营销，并与马拉多纳等28名足球传奇人物和知名球星互动，在世界杯期间为宇舶表赚足了流量。

第三步：将消费场景与产品卖点相结合，实现消费增长。

在2018年世界杯期间，SPORTFIVE为海信打造的“See the Incredible Tour”主题活动，便巧妙地通过与知名球星的合作，将海信在海外的知名度大大提升。海信之家大巴从西班牙始发，途径11个国家前往俄罗斯，在这个过程中，当地球迷可以进行打卡活动，并与菲戈、欧文在内的5位足球名宿和9名花式足球运动员进行互动，同时将相关内容在线上传播发酵，很好地激活了欧洲与俄罗斯市场。

总之，经过多年的体育营销经验积累，SPORTFIVE对体育营销已经有了非常深刻的理解。而且，相较于之前普通的商业赞助等营销方式，体育营销基于庞大的粉丝基础和赛事曝光，能够更好地实现销售的快速转化，获得短期的效益加持，SPORTFIVE更看重这个过程中达到的长期价值。

“体育拥有跨越国界、文化、年龄和凝聚人心的力量。体育营销的本质是借助各种与体育相关内容为载体，使企业与消费者之间建立以体育文化为核心的品牌文化体系，而不仅仅是体育明星，赛事、赞助等”李莹曾在采访中强调。

与国际4A公司和创意热店仅为品牌方提供整合营销服务的某一环节不同，SPORTFIVE囊括国际大型赛事竞标、谈判及运营，体育资源匹配、赞助谈判及项目管理，场馆及文体综合体商业开发及管理，高端体育赛事款待，品牌咨询、赞助激活及数字媒体服务，内容制作、媒体版权及分销，体育IP品牌授权及运动员经纪等完整的整合营销服务。

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